發布日期：2022-07-14 點擊率：30
如今,一個不爭的事實就是以IC為基礎的電子產業已成為發展最快的行業,但另一方面,也有不少人以“慘烈”來形容IC市場的競爭程度。正如電子工程專輯中一文的作者胡萍所言:在市場磨礪下,一批公司曇花一現,而另一些企業則在風雨中成長起來,開始步入穩定發展階段。瑞芯微電子,正是在風雨中逐步成長起來的典型。這家道地的中國本土民營企業,在剛剛結束的《電子工程專輯》舉辦的“中國原創”評選活動中,躋身于業界工程師評出的“十大中國IC設計公司品牌”的行列。頗具意義的是,恰在臺風剛過的狂風暴雨中的深圳,有機會與福州瑞芯微電子有限公司的運營總監謝青山進行了交流。謝總監針對瑞芯公司的產品開發、服務理念和一些發展思路,提出了一些頗具建設性的想法,與工程師們分享:
在競爭激烈的市場上,瑞芯以什么樣的服務和發展模式,贏得工程師的信任？今后的發展思路是什么？
我們的核心服務理念就是“專業”,也就是專心做好“一件”事情。在“一件”事沒有做好做精的前提下,不會去做“第二件”事情。如何落實這個理念？就是把理念落實到為市場、為用戶提供高質量的產品,而不是一味地為了做大,甚至僅僅為了上市。我們的運營情況很好,2-3年內不會盲目擴張到其他領域。在這樣的核心理念下,我們已經堅持了8年,未來也將繼續堅持在音視頻領域的專業性。
對于用戶來說,沒有與我們合作過的公司可能不知道,但一旦與我們合作過,就不難發現,合作就會長期保持。之所以如此,原因不外乎兩個方面:一是與我們合作,我們所提供的支持不僅僅局限于所選用的某款芯片,而是擴展到了我們的整條產品線,或者整個平臺。另一個重要的是,公司不僅僅作為芯片提供商,而是整體方案提供商。當然其中我們會整合二次開發商的開發能力。同時,確保整條產業鏈上的各個環節共同獲取合理的利潤。所以,我們還將繼續擴展由我們打造的、國內消費電子終端應用開發商以及具備二次開發能力的設計屋參與的產業鏈中。
在中國,IC產業變化之快甚至超越摩爾定律,特別是在標準眾多的音視頻領域,瑞芯采用什么樣的產品策略來站穩市場？
的確是,IC產業的變化是很快的,摩爾定律中定義的時間節點是18個月,而在中國可以達到16,甚至是15個月。這樣就必然對產品的開發帶來壓力。但任何一家公司都必須認真對待摩爾定律。為了跟上快速變化的市場,我們也不例外,我們每年升級一款新產品,目的就是如此。比如,我們在前年推出RK26系列,去年10月推出了RK27系列,今年底則即將推出RK28系列。相對于26系列,27系列采用了ARM+DSP雙核處理器,可以說是向世界一流產品邁進了一大步。而即將推出的28系列在保持27系列的基礎架構的同時,對各方面的性能都進行了進一步提升,從而可以與世界級產品站在同一層次上。以工程師對ARM架構的熟悉程度,通過雙核資源的優化利用,一個可以實現音視頻相關的各種應用,而另一個核的資源則可用于工程師的各種特定應用管理,可以方便地實現靈活多樣的應用功能。
在我們的2700和28系列芯片中,特別重視的是高功效的獲取。為了獲取高功效,不光是硬件上我們加強了各方面的設計,另外我們還采用了自己的專用軟件。如今的功能越來越豐富,相應軟件的效率是一個大問題。在我們的產品中,采用了自己的專用OS,可以獲取不菲的效益。雖然對于習慣了通用OS的工程師來說,剛開始有些不習慣,但由于我們的OS具有很大的秉承連貫性,習慣了的工程師用起來會得心應手。
在我們的產品中,還有一個特點就是我們一直追求更高的功效。不時有國際廠商常常拿功耗來詬病于國產IC,這是不科學的。當然,總體上說,中國IC比美歐發達國家起步晚,設計能力還有一定差距,然而設計能力對功耗的影響比重總共也只是20-30%。而實際上,由于制造工藝處在一個水平上,產品的功耗性能不會有太大差別。他們拿功耗來說事的時候,忘記了國產芯片功能上的多樣性和靈活性,以及升級的方便性。所以,科學的方法是應該講功效。不過,針對這樣那樣的說法也都是常態,世界最著名的兩家CPU芯片公司不也常常拿對方的功耗相互攻訐嗎？
還有一個就是如何覆蓋諸多的音視頻標準。考慮到各種因素,每個標準似乎都有存在的理由。瑞芯公司雖然做的產品比較專,但畢竟還是小公司,目前尚不及標準參與甚至制訂標準的層次。但是,我們采取倒推的市場策略。也就是說,緊貼市場終端應用開發商,他們對市場、對標準乃至對標準的應用,對用戶需求把握的更精準,而我們則傾注于如何滿足他們的功能需求。只要他們的需求能夠提出來,我們就盡力提供出整套的、高效能的解決方案。
應用是IC的根本,貴公司如何實現應用開發的差異化？
在目前同質化競爭嚴重的市場上,差異化應用是根本。但是,基礎芯片平臺必須具備實現差異化的能力,我們的目標就是在平臺中盡量提升這種能力,再利用與二次開發商的合作,不斷地為市場提供量身定做的差異化的解決方案。例如,我們最新推出的MP4+TVout應用,就是基于原有的MP4播放平臺,充分利用27系列的各種資源,增設了分量接口,直接驅動TV。這樣,就大大提升了用戶體驗。用戶從互聯網上下載電影,通過TV在客廳中與家人或朋友一起欣賞大屏幕的視覺和高質量的音頻。
公司推出新應用方案的另一個例子是基于MP4的電子相框。近年來,雖然電子相框在國內推得并不好,但原因并不在于電子相框技術方案不好。而是在于不符合市場需求的銷售模式和不符合市場預期的成本。所謂不適合的銷售模式指的是,電子相框的用戶多為不用PC的中老年客戶,他們光顧的是百貨和超市,而非電子賣場。有關這方面目前正在逐步得到改進。而成本是電子相框的一個決定因素,基于瑞芯方案開發的大尺寸數碼相框,目標成本已經低于100美金。所以,隨著成本的進一步降低,可以預期一個突破性的應用行情,這個突破點在今年底可能就差不多了。
另外,針對目前獨立MP3市場的趨緩,MP3將作為功能件被整合到眾多的應用之中。甚至有很多領域還沒有得到很好的開發,比如玩具領域。隨著成本的降低,MP3芯片的出貨保持20-30%的增長應該沒有問題。瑞芯的RK2601就是支持未來更低端應用的合用芯片。我們也正在進行這方面的應用開發,可以隨時為客戶提供合體的方案,包括更低成本的應用。
作者:王健
